ข้อมูลสาธารณะแสดงให้เห็นว่าประชากรสูงอายุในปัจจุบันในประเทศจีนเพิ่มขึ้นเป็น 260 ล้านคนในจำนวนนี้ 260 ล้านคน ผู้คนจำนวนมากกำลังประสบปัญหา เช่น อัมพาต ความทุพพลภาพ และการนอนบนเตียงเป็นเวลานาน ประชากรส่วนนี้ที่ไม่หยุดยั้งด้วยเหตุผลหลายประการ ทุกคนจำเป็นต้องใช้ผ้าอ้อมผู้ใหญ่ตามสถิติของคณะกรรมการเอกสารในครัวเรือน การบริโภคผลิตภัณฑ์กลั้นปัสสาวะไม่อยู่ในประเทศของฉันทั้งหมดในปี 2019 อยู่ที่ 5.35 พันล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 21.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีขนาดตลาด 9.39 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 33.6% เมื่อเทียบเป็นรายปีขนาดตลาดของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์กลั้นปัสสาวะไม่อยู่สำหรับผู้ใหญ่คาดว่าจะอยู่ที่ 11.71 พันล้านหยวนในปี 2020 เพิ่มขึ้น 24.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี
ผ้าอ้อมผู้ใหญ่มีตลาดกว้าง แต่เมื่อเทียบกับผ้าอ้อมเด็กแล้ว พวกเขาต้องการรูปแบบธุรกิจที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงมีแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางจำนวนมาก โครงสร้างตลาดที่กระจัดกระจาย และจุดขายผลิตภัณฑ์เดียวเมื่อเผชิญกับปัญหามากมายในอุตสาหกรรม บริษัทต่างๆ จะมีความโดดเด่นและประสบความสำเร็จในการรับเงินปันผลจากสังคมสูงวัยได้อย่างไร
อะไรคือจุดปวดในปัจจุบันในตลาดการดูแลภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ของผู้ใหญ่?
ประการแรกคือแนวคิดและความรู้ความเข้าใจเป็นแบบแผน ซึ่งเป็นจุดปวดที่ใหญ่ที่สุดในตลาดปัจจุบัน
เช่นเดียวกับประเทศญี่ปุ่น ประเทศเพื่อนบ้านของเรา พวกเขามีอายุมากขึ้นอย่างรวดเร็วสังคมทั้งหมดสงบมากเกี่ยวกับการใช้ผ้าอ้อมผู้ใหญ่รู้สึกว่าเมื่อถึงวัยนี้ต้องใช้สิ่งนี้ไม่มีสิ่งที่เรียกว่าใบหน้าและศักดิ์ศรีไม่เป็นไรที่จะช่วยตัวเองแก้ปัญหา
ดังนั้นในซูเปอร์มาร์เก็ตในญี่ปุ่น ชั้นวางผ้าอ้อมผู้ใหญ่จึงใหญ่กว่าชั้นวางผ้าอ้อมเด็ก การรับรู้และการยอมรับของผ้าอ้อมก็อยู่ในระดับสูงเช่นกัน
อย่างไรก็ตาม ในประเทศจีน เนื่องจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมและแนวความคิดมายาวนาน ผู้สูงอายุพบว่ามีปัสสาวะรั่ว และส่วนใหญ่ไม่ยอมรับในความเห็นของพวกเขา มีเพียงเด็กเท่านั้นที่ปัสสาวะรั่ว
นอกจากนี้ ผู้สูงอายุจำนวนมากต้องเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก และพบว่าการใช้ผ้าอ้อมผู้ใหญ่บ่อยๆ เป็นเวลานานเป็นเรื่องที่สิ้นเปลือง
ประการที่สองคือการศึกษาการตลาดของแบรนด์ส่วนใหญ่อยู่ในระยะเริ่มต้น
ตลาดการดูแลผู้ใหญ่ยังอยู่ในขั้นตอนของการศึกษาการตลาด แต่การศึกษาการตลาดของแบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงอยู่ในขั้นเริ่มต้น เพียงใช้ผลประโยชน์พื้นฐานหรือราคาต่ำเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของผ้าอ้อมผู้ใหญ่ไม่ได้เป็นเพียงเพื่อแก้ปัญหาพื้นฐานที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นการปลดปล่อยสภาพความเป็นอยู่ของผู้สูงอายุด้วยแบรนด์ควรขยายจากการศึกษาเพื่อการใช้งานไปสู่ระดับอารมณ์ที่สูงขึ้น
โพสต์เวลา: ต.ค.-15-2021